Tag: Interatividade

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Os consumidores querem passar por experiências mais profundas;

desejam sentir e conhecer previamente os produtos que consomem. Assim, o setor publicitário se tornou mais complexo, exigindo muito mais que domínio em comunicação.

Para aumentar o engajamento do cliente e o retorno dos investimentos publicitários, as marcas lançam mão de todas as estratégias possíveis. A tecnologia disponível traz novas possibilidades de uso de ferramentas e aplicativos, que encantam e conquistam os clientes.

Aumentar o envolvimento dos consumidores é um desafio para os profissionais de marketing. A inovação permite que o cliente tenha contato direto com os produtos ofertados e tenha com eles uma vivência interativa. Uma boa estratégia é o uso da realidade aumentada nas campanhas publicitárias.

Muitas empresas já fazem uso desta tecnologia, que oferece às marcas a oportunidade de criar experiências imersivas para os clientes que estendem as comunicações de marca e consumidor para além da publicidade tradicional.

Em outras palavras, a realidade aumentada muda o controle da experiência de marketing da marca para o cliente. O deslocamento de controle para os consumidores aumenta os níveis de engajamento dos mesmos.

Os níveis mais elevados de engajamento de uma marca ocorrem quando os usuários podem interagir com uma campanha, ao invés de apenas percebê-la e manipulá-la. A interação com o conteúdo da marca é o ponto fundamental para o engajamento do cliente.

Além de incorporarem vários tipos de envolvimento do cliente, as campanhas publicitárias com realidade aumentada também devem ser alinhadas com o programa geral de marketing de uma marca.

O componente de realidade aumentada deve apoiar-se em outros aspectos do marketing, assim sendo, esta tecnologia é a escolha natural para ampliar a longevidade das campanhas publicitárias.

Para manter os mais altos níveis de envolvimento do cliente e, portanto, o maior retorno do seu investimento em realidade aumentada é importante que se ofereça incentivos adequados para que os consumidores participem ativamente das campanhas.

Empresas que gastam milhões em anúncios precisam justificar suas despesas de marketing com um ROI elevado. A realidade aumentada oferece essa oportunidade, criando uma experiência imersiva que combina conteúdo digital com o mundo físico e cotidiano dos consumidores.

O engajamento do cliente tornou-se pessoal e é esse o potencial exclusivo da realidade aumentada, pois permite ampliar a quilometragem das campanhas de marketing e, ainda, aumentar o seu ROI.

As iniciativas em realidade aumentada maximizam os resultados das campanhas e aumentam o engajamento do público. A tecnologia promove emocionantes oportunidades e tendências para melhorar as campanhas publicitárias, aumentando o engajamento do público e o retorno sobre os investimentos.

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O uso da tecnologia tornou-se uma forte tendência no mercado de marketing e propaganda.

O uso de Realidade Aumentada é cada vez mais popular em agências de comunicação, atuando como grande aliada em campanhas publicitárias, proporcionando inovação tecnológica e gerando mais valor às marcas.

Inovadora e criativa, esta tecnologia pode ser utilizada para criar campanhas mais interativas e com maior poder de engajamento, sendo um veículo utilizado para facilitar a interação com o público nas campanhas, tornando-as mais atraentes.

Muitas empresas já utilizam com sucesso a realidade aumentada para criar novas formas de conectar-se com os clientes. O uso da realidade aumentada permite que a imaginação dos clientes os guie, tornando a experiência com o produto imersiva, mais encantadora e lúdica.

As agências de comunicação passaram a usar aplicativos na internet para implementar suas estratégias de marketing para mídias sociais, adicionando filtros divertidos, animações e interação criativa com produtos e objetos cotidianos.

A realidade aumentada permite as experiências em terceira dimensão, permitindo que o espectador veja anúncios mais detalhados ou, ainda, em sua visão periférica, criando experiências únicas e inesquecíveis para o consumidor e aumentando o engajamento e a afinidade com a marca.

A mensagem de uma marca deve ser prioridade em campanhas publicitárias ou de marketing. Portanto, ao fazer uso da realidade aumentada os anunciantes devem ser criativos mas, sem deixar de destacar o valor exclusivo do produto anunciado.

Dominar o processo de comunicação é fundamental para as agências e o uso de ferramentas tecnológicas é necessário, pois otimiza este processo, tornando-o mais eficiente e, ao mesmo tempo, mais simples.

Para garantir bom desempenho e resultado positivo existem ferramentas sofisticadas que executam tarefas como: métricas de mensuração, plataformas tecnológicas, redes de integração entre sistemas e aplicações, operações de marketing e experiências da marca no ambiente digital.

É impossível pensar em comunicação sem que a inovação não esteja unida aos processos de interação com o público. A tecnologia é um instrumento indissociável da comunicação e, com o avanço das ferramentas tecnológicas, o processo de criação de campanhas deve considerar a aplicação de novos recursos que ofereçam soluções além da comunicação.

As agências devem experimentar novas tecnologias e novas formas de apresentar seus produtos. A realidade aumentada apresenta diversas maneiras das marcas chegarem aos seus potenciais consumidores. As agências de comunicação devem utilizar a tecnologia como parceira para inovar e potencializar suas campanhas.

A tecnologia está cada vez mais presente em campanhas de publicidade, impactando o consumidor, prendendo a sua atenção e gerando experiências satisfatórias que promovem mudanças em seu cotidiano.

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Realidade virtual trata-se de um ambiente criado em três dimensões por computadores, em que uma pessoa pode interagir neste ambiente de forma imersiva.

A realidade virtual induz efeitos visuais, sonoros e até táteis, por meio do ambiente virtual, iludindo os sentidos do usuário desta tecnologia e criando um ambiente simulado, interativo ou não.

Esta tecnologia vem sendo aprimorada há tempos, funcionando a partir de estímulos visuais e auditivos com uso de headsets e/ou óculos estereoscópicos. Estes, normalmente, cobrem as orelhas e os olhos do usuário, privando-o de ouvir e ver estímulos externos.

Óculos de Realidade Virtual

Os óculos com uso de estereoscopia criam a ilusão de profundidade, proporcionando mais elementos para a imersão da realidade virtual. Duas imagens diferentes são geradas em cada olho e o efeito se dá através da interpretação cerebral de que as duas imagens são uma só.

As tecnologias atuais permitem interpolações (inserções e/ou complementações intercaladas) de imagens tão velozes que os efeitos tridimensionais são impressionantes.

Os óculos modernos são capazes de interagir com sincronicidade com os movimentos da cabeça do usuário. A imagem gerada não permanece estática, ou seja, acompanha a movimentação do seu usuário.

A grande inovação dos dispositivos de realidade virtual está na velocidade de processamento de imagens e correção de distorção de lentes através da execução, em tempo real, de drivers e softwares.

Onde ela pode ser aplicada?

A realidade virtual pode ser aplicada em diversas áreas, criando ambientes de simulação completamente inseridos na realidade virtual. A realidade virtual usada por varejistas de móveis e eletrodomésticos já tem bastante adesão, por exemplo.

Usando a tecnologia da realidade virtual o consumidor pode ver como certos produtos ficariam na sua casa, podendo trocar modelos e cores dos produtos para ver qual combina mais, ou qual é mais funcional antes de efetuar a compra. A simulação e a venda acontecem na mesma plataforma e é evidente e crescente no mercado de varejo.

Benefícios em utilizar a realidade virtual em campanhas de marketing

  • Utilizar a realidade virtual pode ser considerada um diferencial nos negócios.
  • Traz às campanhas assertividade, inteligência e inovação.
  • Proporciona uma experiência totalmente imersiva ao consumidor.

 

Alguns setores em que a Realidade Virtual vem sendo utilizada:

  • Ramo imobiliário: o uso de óculos de realidade virtual deixa para trás stands de vendas e apartamentos decorados, podendo, além de economizar espaço, trazer interatividade à vivência, tornando uma experiência agradável e surpreendente para o consumidor.
  • Indústria automobilística: pode ser oferecido aos clientes um test-drive virtual, por exemplo. Além de ser uma experiência divertida, há mais proteção e segurança tanto para o produto, quanto para o consumidor, diminuindo riscos e custos.
  • Turismo: no setor de turismo o uso da realidade virtual dá ao cliente a possibilidade de vivenciar previamente os roteiros de viagem. Isso tornará a venda mais encantadora e atraente e, certamente, será um motivo a mais para convencê-lo a fechar pacotes de viagens.

 

A realidade virtual está em pleno desenvolvimento e evolução, apresentando conteúdos de altíssima qualidade. O mercado vem acompanhando as novas tendências e tecnologias, fazendo com que tornem-se mais acessíveis aos consumidores e/ou usuários.

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A aplicação de Realidade Aumentada está presente na rotina da população graças ao desenvolvimento de várias novas ferramentas, como os dispositivos móveis e seus aplicativos, que garantem maior conectividade e interatividade nos nossos dias.

A tecnologia revoluciona a forma como o ser humano interage com máquinas, conteúdos e, até mesmo, com outras pessoas.

Criá-la para apresentar novos produtos e serviços pode parecer desafiador. No entanto, a tecnologia pode ser explorada como uma arma poderosa quando se trata de marketing.

Com criatividade e interatividade, as ações com realidade aumentada agregam mais valor às campanhas publicitárias e colocam o cliente em contato direto com o produto.

Seu uso permite maior envolvimento na apresentação de novos itens, serviços e conceitos, aumentando certamente o interesse e a conversão nas vendas, proporcionando uma experiência inovadora ao público.

Há um leque de possibilidades muito amplo na aplicação desta tecnologia. Ele pode ser encontrado nos mais variados nichos do mercado.

Campanhas publicitárias apresentam novidades inovadoras que levam seus clientes a interagirem com os produtos oferecidos, aproximando-os e dando maior audiência às marcas.

Vejamos três aplicações de realidade aumentada em apresentações de novos produtos

  • Projeção de objetos  tridimensionais: projeção de objetos tridimensionais em uma ambiente real . Esta forma de apresentação de produtos desperta a curiosidade e o interesse do cliente, tornando os produtos e/ou serviços mais atraentes e divertidos, aumentando, assim, seu potencial de vendas.
  • Óculos Ultra-Tecnológicos: os óculos que usam de realidade aumentada são acessórios recorrentemente utilizados em apresentações de novos produtos. Esta ferramenta é muito usada por diversas empresas do mercado. Os óculos com alta-tecnologia são pouco acessíveis para a maioria das pessoas, no entanto, eles já são realidade na vida de algumas pessoas com deficiências ou limitações. Os óculos são facilitadores, pois desempenham diversas funções, aumentando notavelmente a qualidade de vida e o bem-estar de seus usuários.
  • Marcadores em Rótulos e Embalagens: este é um recurso muito utilizado nas apresentações de produtos da indústria alimentícia. Muitos produtos trazem marcadores em seus rótulos permitindo ao consumidor ter acesso à receitas, promoções e mais informações sobre o produto adquirido. Algumas marcas desenvolvem aplicativos para promover jogos interativos e/ou educativos em que pode haver participação de todos os membros de uma família.

Através das aplicações de realidade aumentada empresas buscam mais adesão e fidelização em seus produtos e serviços oferecidos, cativando o consumidor com alcance muito maior; fazendo isso de maneira criativa, perspicaz e sempre  inovadora.